Descripción
CONTENIDOS FORMATIVOS:
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL.
- ¿Qué es el marketing digital?
- – Conceptos básicos del marketing digital.
- – Aportaciones de Internet a las acciones de marketing.
- – Principales diferencias con el marketing tradicional.
- Evolución del marketing y de los medios.
- – Internet como medio de comunicación.
- – Nuevo concepto de cliente o consumidor. Público objetivo.
- – El público objetivo en las transacciones comerciales electrónicas.
- – Objetivos del marketing.
- Bases del marketing digital.
- – Las cuatro P del marketing digital.
- – Líneas estratégicas del marketing digital.
- Ventajas del marketing digital.
- Tendencias del marketing digital.
- Social media marketing.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL.
- El producto.
- – Aspectos destacados del producto o servicio.
- El precio.
- – La fijación del precio.
- Los canales.
- La publicidad y la promoción.
- – La publicidad.
- – La promoción.
- El valor de la marca.
- El branding a través del patrocinio.
- Posicionamiento en Internet.
- – Campañas para posicionarse.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL.
- Identificación y segmentación del público objetivo.
- Programa de afiliados.
- – Punto de vista del vendedor.
- El marketplace o mercado digital.
- – Ventajas del mercado digital.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERSONALIZACIÓN DENTRO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL.
- Marketing relacional.
- – Ventajas del marketing relacional.
- Marketing one to one y micromarketing.
- Concepto de CRM.
- ECRM.
- Tecnología. Software CRM.
- – Productos comerciales SAP CRM, de SAP.
- – Productos con licencia GPL SUGAR CRM.
- Implantación de un CRM.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN ON LINE.
- Características de la comunicación online.
- Campaña de Comunicación Integral.
- Pasos para realizar una campaña de publicidad.
- Formas de promoción en Internet.
- La comunicación comercial.
- – Funcionamiento de la comunicación.
- – El mix de comunicación.
- La regla de las 4 F.
- Marketing Directo.
- – Conocimiento del usuario. Personalización de la oferta.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD ONLINE Y SU EFICACIA.
- Formatos publicitarios online.
- – Formatos integrados.
- – Formatos flotantes.
- – Rich Media (Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online).
- – Acciones especiales o a medida.
- – Permission marketing.
- – Publirreportaje.
- Tarifas de publicidad en Internet.
- – Cálculo de tarifas.
- Factores que mejoran el éxito de los banners.
- Datos de inversión y eficacia publicitaria.
- – La eficacia de los formatos.
- – Herramientas de análisis de tráfico web.
- Tendencias de la publicidad online.
- Regulación.
UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING EN BUSCADORES.
- Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO).
- Externalizar el servicio de optimización en buscadores.
- Conceptos básicos de Google.
- – Rastreo.
- – Indexación.
- – Publicación de resultados.
- Directrices para indexarse en Google.
- Google Adwords.
- – Palabras claves.
- – Control de las campañas.
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