Descripción
CONTENIDOS FORMATIVOS:
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
- Conceptos y bases del neuromarketing.
- Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
- Estructura y función cerebral.
- Base científica del neuromarketing.
- Memoria y atención.
- Los cinco sentidos + 1
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
- Estudios reales y casos prácticos.
- Investigación en conducta del consumidor.
- Analítica en comportamiento de compra.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
- Herramientas de análisis.
- – Medidores de atención:
- – Eyetracking monitorizado.
- – Eyetracking glases.
- – Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
- – Medidores de emocionales:
- – GSR – Cardio.
- – Apertura de pupila.
- – Movimiento de cabeza.
- – Reconocimiento facial.
- – Resonancia Magnética Funcional.
- – Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
- – Tomografía.
- Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
- Condicionantes de nuestras percepciones.
- Los sentidos.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
- Aplicación de conocimientos.
- Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
- Las 4P y el neuromarketing.
- Conceptualización, comunicación e imagen.
- Comunicación promoción y publicidad.
- Diseño del producto y su ubicación.
- Ecommerce.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
- Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
- Las neuronas espejo.
- La tendencia a seguir a los demás.
- Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.
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